Итак пользователь вводит логин\пароль на странице. По этим данным нужно вернуть его ID в код страницы (ну или ничего не вернуть, если такой записи в таблице нет).
Можно реализовать запрос к БД в отдельном веб-методе, передав ему 2 строки и вернув ID, а можно вызвать хранимую процедуру, которая это значение вернет. Ее можно вызвать из кода страницы или из кода сервиса.

Запутался в выделении слоев разработки..)
Как правильнее поступить, чтобы не создать многослойный пирог. (Например передавать из кода странички 2 строки в сервис, в нем делегировать эти параметры в хранимку и возвращать все это назад также поэтапно.. или именно так и надо делать?)